最近よく見る、フォロワー数だけはやたら多い“インフルエンサー様”。彼らのSNSを見ていると、まるで近代の偉人、はたまたビジネス界の賢人かのような立ち振る舞い。「努力すれば夢は叶う」とか「今日の自分は過去の決断の積み重ね」だとか、どこかで聞いたような自己啓発風ポエムを毎日投稿しては、薄っぺらい共感を大量生産中。
でも、ちょっと待ってください。彼ら、本当に何か生み出してます？
■ビジネスの“顔出し看板”としての存在
実際のところ、多くのインフルエンサーがやっていることといえば──
✔️ すでに他社が作ったビジネスモデルを、
✔️ すでに誰かが作った商品を、
✔️ 自分の「知名度」という唯一の資産で紹介するだけ。
つまり、中身ゼロの宣伝塔。それが今どきのインフルエンサー。
まるで「俺が紹介してやったから売れたんだぜ？」とでも言わんばかりのドヤ顔。けれど実際は、裏でせっせと汗をかいてるのは別の誰か。起業家でもなければ技術者でもない、ただの“拡声器”が、最前線の立役者面してるんだから、茶番もいいとこ。
■“ピンハネで成金”の方程式
「コンサルやってます」
「ビジネスオーナーです」
──と言いつつ、その実態は、企業の広告費の中抜き屋。フォロワーに商品を紹介して、「売上の◯％ください♡」というスタイルで収益を確保。中には何もしないのに「監修しました」と名前だけ貸して小遣い稼ぎしてるツワモノも。
まるでデジタル時代の庄屋。田畑は他人のもの、汗は他人のもの、実りは自分のもの。
■「有名＝正義」という幻想の中で
そして彼らが成り立つのは、“民度”の問題でもある。
「この人、有名だからすごいに違いない」
「この人が紹介してるなら買ってみよう」
そんな安直な判断が市場に溢れている限り、彼ら“インフルエンサー業”は安泰。でも、仮に人々が「名前」ではなく「中身」や「質」で選ぶような民度の高い社会になったら──
インフルエンサーなんて、真っ先に淘汰される職種かもしれませんね。
まとめ：
中抜きでウハウハの“デジタル成金”に踊らされるなかれ。
有名であることと、有能であることは、まるで別物。